In unserer Arbeit als HR Agentur begegnen wir vielen Vorbehalten seitens der Unternehmen, was Employer Branding auf TikTok betrifft. Viele fragen sich, ob es sich lohnt, ob Vorstände und Führungskräfte jetzt zu HipHop Beats tanzen sollen und die Frage steht im Raum: „Geniale Marketingstrategie oder riskanter Schwachsinn?“.
Dieser Artikel soll Dir Orientierung für Deinen Start in ein erfolgreiches Employer Branding auf TikTok geben und beantworten, warum und wie diese Plattform so entscheidend für Deine starke Arbeitgebermarke sein kann. Wir werden uns die faszinierenden Zahlen und Fakten ansehen, eine Strategie für erfolgreiches Employer Branding auf TikTok entwerfen und praktische Beispiele erkunden. Außerdem werfen wir einen Blick auf mögliche Hindernisse und wie du sie überwinden kannst.
Warum Employer Branding auf TikTok? – Fakten und Zahlen
Beginnen wir mit einer Reise durch die Zahlen und Fakten, die TikTok zu einer unschätzbaren Plattform für Employer Branding machen. TikTok hat weltweit über 1,5 Milliarden monatlich aktive Nutzer und zählt bereits über 10 Millionen Nutzer allein in Deutschland. Doch was TikTok wirklich von anderen Plattformen unterscheidet, ist sein Algorithmus, der auf Interessen basiert. Das bedeutet, dass deine Beiträge nicht nur deinen Followern angezeigt werden, sondern auch Menschen, die sich für ähnliche Inhalte interessieren.
Nimm das bitte an Bord: Im Gegensatz zu LinkedIn, Facebook und Instagram musst Du nicht zuerst viele Follower aufbauen, damit Dein Content von vielen Menschen gesehen werden kann. Mit etwas Glück können schon deine ersten Beiträge mehr als 100.000 Menschen aus Deiner Zielgruppe erreichen.
Als unserer Sicht als HR Agentur sind wir der Meinung, TikTok im Employer Branding ist Pflicht!
Strategie für erfolgreiches Employer Branding auf TikTok
Jetzt, da Du verstehst, warum Employer Branding auf TikTok sinnvoll für Deine Arbeitgebermarke ist, lass uns über die Strategie sprechen, um das volle Potenzial für Deinen Arbeitgeberauftritt auszuschöpfen (im Bild siehst Du 3 Beispiele unserer Kunden).
1. Zielgruppenkenntnis: Bevor du loslegst, musst du deine Zielgruppe genau kennen. Das Durchschnittsalter auf TikTok liegt hauptsächlich zwischen 16 und 24 Jahren, aber auch ältere Altersgruppen sind vertreten.
War das Durchschnittsalter 2017 noch unter 19 Jahre, so ist der Großteil der TikTok Nutzer weltweit heute zwischen 20 und 39 Jahre alt (lass mich raten: Im Bezug auf das Alter ist das doch genau deine bevorzugte Zielgruppe im Recruiting, oder?).
Natürlich musst Du aber den jugendlichen Look & Feel in Deinem Auftritt beachten und Inhalte erstellen, die zu deiner Zielgruppe passen.
2. Authentizität: TikTok ist eine Plattform, auf der Authentizität zählt. Deine Beiträge sollten echt sein und die Kultur deines Unternehmens widerspiegeln. Zeige die echten Menschen hinter deiner Marke und vermeide zu werblichen Content.
Am besten funktioniert das, wenn Du Deine Mitarbeiter:innen erzählen, zeigen, erklären… und ja, ab und zu auch mal tanzen, springen oder einfach nur blödeln lässt. Vergiss eines nicht: Deine Zielgruppe surft nicht auf TikTok, um einen neuen Job zu finden. Du musst vor allem Unterhaltung bieten. Wenn Dir das gelingt, wird man auch Dein Unternehmen cool, ansprechend und bemerkenswert finden.
3. Nutzung von Trends: TikTok ist bekannt für seine Trends und Challenges. Beobachte, welche Arten von Beiträgen auf TikTok besonders gut funktionieren. Du kannst dich inspirieren lassen, Trends nutzen und dabei gleichzeitig deine Unternehmenswerte vermitteln.
4. Konsistenz: Bleib kontinuierlich aktiv, um deine Reichweite zu steigern. Poste regelmäßig und halte deine Follower engagiert. Der TikTok-Algorithmus bevorzugt aktive Nutzer.
5. Content Creator entwickeln: Um hochwertige Inhalte zu erstellen, ist es ratsam, interne Content Creators in deinem Unternehmen zu entwickeln. Schulungen und Workshops können dabei helfen, Mitarbeiter zu befähigen, TikTok-Content zu produzieren, der die Marke authentisch repräsentiert.
Einige Beispiele für Contentformate, die du mit deinem Team leicht selbst umsetzen kannst, findest Du in diesem Beitrag „5 Storyformate für Employee Generated Content“.
Praxisbeispiele und erfolgreiche Umsetzung
Jetzt wird es spannend, denn wir werden sehen, wie du diese Strategie in die Praxis umsetzen kannst.
1. Videoproduktion leicht gemacht: Du benötigst keine teure Ausrüstung. Ein Smartphone und kreatives Denken reichen aus. Schau dir Beispiele von Unternehmen an, die großartige Arbeit leisten, wie z.B. von Ziehl Abegg oder unserern Kunden Astebo GmbH und spusu AT.
2. Storytelling: Erzähle Geschichten über deine Mitarbeiter, die Unternehmenskultur und Erfolgsgeschichten. Zeige, was dein Unternehmen einzigartig macht. Nutze dazu TikToks duett- und stitch-Funktionen, um mit anderen Nutzern in Interaktion zu treten.
3. Challenges: Starte deine eigenen Challenges oder beteilige dich an bestehenden, die zu deiner Marke passen. Challenges sind eine großartige Möglichkeit, User-Generated Content zu generieren.
4. Hashtags geschickt einsetzen: Nutze relevante #hashtags, um deine Videos leichter auffindbar zu machen. Achte darauf, dass sie zu deinem Inhalt passen und nicht zu allgemein sind.
5. Interaktion: Sei aktiv und interagiere mit deiner Community. Beantworte Kommentare, nimm an Diskussionen teil und baue Beziehungen auf. Das steigert die Bindung deiner Follower.
Hindernisse & Stolpersteine auf dem Weg zum TikTok Employer Branding
Natürlich gibt es auch Hindernisse auf diesem spannenden Weg. Wirf einen Blick auf einige potenzielle Stolpersteine:
1. Zeitmanagement: TikTok erfordert Zeit und Engagement. Die Erstellung von Inhalten, das Community-Management und die Analyse der Leistung sind zeitaufwändig.
2. Umgang mit Kritik: Auf TikTok können nicht alle Kommentare kontrolliert werden. Negative Kommentare und Kontroversen können auftreten. Lerne, konstruktive Kritik von Trollen zu unterscheiden und angemessen darauf zu reagieren.
3. Algorithmen verstehen: Der TikTok-Algorithmus ist komplex. Es kann eine Weile dauern, bis du sein volles Potenzial ausschöpfst. Bleib geduldig und experimentiere.
4. Kreative Erschöpfung: Es kann schwierig sein, kontinuierlich kreative Ideen zu entwickeln. Achte darauf, nicht in eine Kreativitätskrise zu geraten, und lass dich von anderen TikTok-Nutzern inspirieren.
Fazit: Dein TikTok Employer Branding Abenteuer
TikTok ist zweifellos eine erstaunliche Plattform für Employer Branding. Mit einer klugen Strategie, kreativem Content und einer Prise Geduld kannst du deine Arbeitgebermarke aufbauen und stärken. Denke daran, dass Employer Branding auf TikTok ein Marathon und kein Sprint ist. Es erfordert Zeit und Engagement, aber die Belohnungen können enorm sein.
Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, wie du TikTok für dein Employer Branding optimal nutzen kannst, schau dir unser umfangreiches Online-Training LIFT UP an. In diesem Training findest du nicht nur Tipps und Tricks, sondern auch tiefe Einblicke in erfolgreiches Employer Branding auf den Big 4: LinkedIn, Instagram, Facebook und TikTok.
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In LIFT UP nehmen wir dich an die Hand und zeigen dir von Grund auf alle Strategien und Schritte, um deine Arbeitgebermarke auf die nächste Stufe zu heben und Dein Employer Branding auf TikTok & co erfolgreich zu machen. Hier ist der Link: https://www.beraterkreis.at/lift-up/
