Video ist King.
Social-Media-Plattformen investieren Milliarden in den Ausbau ihrer Videofunktionen. YouTube ist die erste Anlaufstelle für Tutorials und Unterhaltung. Das alles zwingt immer mehr Unternehmen dazu, in ihr eigenes Videomarketing zu investieren. Und gezwungen fühlt es sich dann oft an, denn es stellen sich viele Fragen: Wie gelingen denn ansprechende Videos? Welche Fehler sind zu vermeiden?
Nach diesem Post werden Sie Ihre erfolgreichsten Videos produzieren.
Employer Branding Videos lieben Sie zurück.
Vor kurzem durften wir für Peter, dem Geschäftsführer einer großen Heimtextilienkette in Österreich, ein Employer Branding Video drehen.
Er wusste, dass nun die Zeit ist, in Videos zu investieren. Von all seinen zukünftigen Vorteilen mit diesem Video war aber auch er überrascht:
Videobotschaften werden bis zu 60.000x schneller aufgenommen.
Stellen Sie sich vor, Sie könnten die Botschaft eines einstündigen Vortrags in nur 60 ms vortragen.
Also in etwa so schnell, wie ein Formel 1 Auto an Ihnen vorbeifährt. Was überspitzt klingt, ist gar nicht so weit hergeholt. Bilder (und daher auch bewegte Bilder) sprechen bestimmte Gehirnareale an, durch die wir uns 5-6x einfacher an diese Informationen zurückerinnern. Das nennt man den „Picture Superiority Effect“ und Studien belegen, dass Informationen dadurch bis zu 60.000x schneller aufgenommen werden, im Vergleich zu Text oder Sprache.
Ein Bild sagt eben wirklich mehr als tausend Worte.
Gleicher Arbeitsaufwand führt zu mehr Erfolg.
Videos werden auf Social Media regelrecht gepusht.
Der Algorithmus ist darauf eingestellt, dieses Format zu priorisieren. Sie werden es vielleicht schon bemerkt haben, dass Sie mit Bildern bzw. Videos deutlich mehr Aufrufe erzeugen. Nutzen Sie diesen Effekt, um gleichzeitig Ihre Produktivität zu erhöhen.
Ihre Bewerber:innen sehen die echten Menschen hinter der Fassade.
Unternehmen können es sich heute nicht mehr leisten, wie in einer Black Box zu arbeiten: abgeschottet von der Außenwelt; nur wenn etwas passiert ist, tritt man an die Öffentlichkeit.
Diese Zeiten sind vorbei – zumindest dann, wenn Sie Bewerber:innen anziehen wollen.
Menschen wollen andere Menschen sehen, also zeigen Sie die Gesichter Ihrer Mitarbeiter:innen. Geben Sie Einblicke in Ihren Alltag, erzählen Sie lustige Anekdoten und werden Sie damit bei Ihrer Zielgruppe attraktiv.
‼️Warum soll jemand in Ihrem Unternehmen arbeiten?
Nachdem wir Peter von all den Vorteilen erzählt haben, stellten wir ihm diese Frage.
Denn diese Frage ist der Erfolgsfaktor #1 bei Employer Branding Videos.
Sie denken vielleicht, es kommt auf die Videoqualität an, wie fancy es ist oder wie viele Eye-Catcher eingesetzt werden. Doch am Ende des Tages wollen Ihre Bewerber:innen wissen, ob es sich überhaupt lohnt, sich bei Ihnen zu bewerben. Das müssen Sie beantworten.
Es ist die Gretchenfrage im Recruiting.
Und Peter tat sich – wie so viele Unternehmer:innen – recht schwer, sie zu beantworten.
Sie wissen, dass Ihr Unternehmen etwas Besonderes ist. Aber Sie können es nicht so einfach in Worte fassen. In solchen Situationen haben wir eine Hilfe parat. Denken Sie nicht so sehr an sich selbst, denken Sie an den Mitbewerb:
„Warum würden Menschen ihren Job wechseln und zu uns kommen? Was machen wir besser?“
Erst mit diesem neuen Blickwinkel fällt Ihnen das „Selbstverständliche“ auf, das am Arbeitsmarkt leider überhaupt nicht selbstverständlich ist.
Fokussieren Sie sich auf genau diesen Punkt in Ihren Videos und Sie werden Erfolg haben.
Vermeiden Sie diese 3 Fehler in Ihren Employer Branding Videos.
Es ist ein Trugschluss, dass man immer alles richtig machen muss.
In Wahrheit sind Sie schon allein damit unter den besten 10 % zu finden, wenn Sie einfach nur die größten Fehler vermeiden. Das gilt für jeden Lebensbereich und eben auch für Employer Branding Videos. Lesen Sie sich die folgenden 3 Punkte aufmerksam durch und sagen Sie Ihren Zweifeln und Ängsten Adieu.
Sie werden nicht mehr gebraucht.
Fehler #1: Reden Sie nicht ständig nur von sich.
Viele Unternehmen lassen Imagevideos produzieren und machen genau diesen Fehler, unwissend wie viel Geld Sie gerade zum Fenster hinausschmeißen.
Es mag schwer verdaulich klingen, aber: Ihren Bewerber:innen ist es völlig egal, für welche Top-Kunden Sie bereits tätig waren und welch großartiges Wachstum Sie die letzten 10 Jahren erarbeitet haben. Das ist zwar schön für Sie (und ihre Anleger:innen), aber neue Mitarbeiter:innen werden Sie so nicht gewinnen.
Diese interessieren sich nämlich nur für sich selbst.
Also reden Sie davon, wie viele Urlaubstage sie jährlich genießen können. Wie ihnen die moderne Arbeitsausstattung die Arbeit deutlich erleichtert. Und natürlich gerne – wenn Sie richtig stolz auf Ihr Wirtschaftswachstum sind – reden Sie davon, welche langfristige Jobsicherheit ihnen dieses Wachstum bietet.
Das sind die Informationen, die sie wirklich interessieren.
Fehler #2: Außen hui, innen pfui.
Es ist problematisch, wenn Unternehmen im Marketing das Blaue vom Himmel erzählen, die Wirklichkeit aber eher dem Braunen der Hölle gleicht.
Natürlich werden sie auf diese Weise genügend Bewerber:innen anziehen, aber es hagelt danach nicht nur schlechte Bewertungen auf kununu & Co, sondern führt langfristig zu einem starken Imageverlust der Firma. Manchmal gibt es riesige, interne Probleme – das ist okay. Niemand ist perfekt. Aber dann muss man sich entscheiden:
- „Suchen wir sofort neue Mitarbeiter:innen, doch bleiben aufrichtig in unserer Kommunikation?“
- „Oder nehmen wir uns zuerst die Zeit, diese Probleme zu lösen, bevor wir neue Mitarbeiter:innen einstellen?“
Werte wie Ehrlichkeit und Wertschätzung mögen zwar kurzfristig weniger Aufmerksamkeit bringen, kommen aber langfristig um ein Vielfaches wieder zu Ihnen zurück.
Fehler #3: Fehlende Auseinandersetzung mit der Zielgruppe.
Sie müssen die Bedürfnisse, Ängste und Wünsche Ihrer Bewerber:innen kennen, wenn Sie sie erfolgreich ansprechen wollen.
Das ist ein großer Aufwand, den viele nicht gewillt sind zu unternehmen. Somit stechen Sie direkt aus der Masse heraus und machen auf diese Weise die richtigen Menschen auf sich aufmerksam. Mit diesen Fragen kommen Sie den Gemeinsamkeiten Ihrer Zielgruppe auf die Spur:
- Was will diese Person unbedingt von meinem Unternehmen wissen?
- Was erlebt sie in ihrem jetzigen Job, das bei uns deutlich besser klappt?
- Welche Informationen braucht dieser Mensch, um sich für uns zu entscheiden?
Ohne die Antworten auf diese Fragen raten Sie in Ihren Employer Branding Videos einfach nur ins Blaue hinein.
Pro-Tipp: Befragen Sie Ihre Mitarbeiter:innen. Wieso sind sie gewechselt und was lieben Sie an ihrem Job? Das gibt Ihnen wichtige Anhaltspunkte für Ihr Marketing.
Fazit: Die richtigen Fragen führen bei Employer Branding Videos zu Erfolg.
Videos beschleunigen den Informationsaustausch um das bis zu 60.000-fache und dürfen zurecht als das Format des Internets bezeichnet werden.
Im Employer Branding sind Videos daher ein mächtiges Werkzeug, das Ihnen mehr Erfolg im Recruiting bringt, solange Sie 1 wichtiges Prinzip verinnerlichen:
Zeigen Sie nur das, was Ihren Bewerber:innen wichtig ist.
Diese fragen sich ständig, ob der Job in Ihrem Unternehmen einen Mehrwert für Sie bietet. Geben Sie Ihnen alle Informationen, damit sie diese Frage mit einem enthusiastischen „Ja!“ beantworten. Employer Branding Videos sind dafür das beste Tool, das Sie auf die Überholspur bringt. Vermeiden Sie einfach nur die 3 großen Fehler und Sie sind startklar.
Bereit für das Aufregendste.
Zeigen Sie sich!
